城市,品牌,城市品牌传播对策“三个维度”-turnitin论文查重

探讨城市品牌的传播，制订城市品牌传播的对策，考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择，传播的调适与制约硕士论文、传播效果的评估及把握等。还要，与企业或产品品牌传播不同的是，城市品有更大的综合性、包容性，其传播也具有更大的复杂性和多样性。在考虑城市品牌传播时，拥有更适合的传播战略规划和传播对策设定。对所接触的诸多城市的品牌传播，有“三个维度”值得在实践中认真把握。
一座城市还是中心
个维度，是以一座城市的整体与局部考虑的。对这一维度的，来城市品牌建设与传播的实践。
稍微留意一下城市的进展，就会，近些年是近几年来，“城市综合体”是出现频率极高的词汇。在不同层级的城市里，都城市综合体建设的规划、实践传播。，对于城市综合体的价值判断，也被专家、学者和城市管理者置于很高的，代表了城市增加的新方式，提升着城市的聚集力，改善和着城市的。随之而来的，城市用综合体的品牌，重塑着城市的品牌。城市的品牌，实际上以原有的整体走向了局部。
以城市品牌的构成来说，整体与局部当然是分开的。一座城市的品牌，是由其局部的品牌构成的。整体带动着局部，也依存于局部。，局部是代替整体？说，是用城市局部的品牌传播取代城市整体的品牌传播？
回答理由，来浅析城市品牌规划的不同层次。任何城市的品牌，在其规划、建设、传播、进展、管理中，都具有层次性。最高的层次是城市整体品牌的规划，这涉及到城市的精神、理念和动力；往下的层次，是城市功能品牌规划，这对于整体品牌是支撑，载体；再往下，是城市项目品牌规划，这对于前二者具有路径的作用。不难，城市综合体并最高层次的城市品牌规划，而更多的具有功能性品牌的特点，在实践和操作层面则具有了城市项目品牌的要素。
城市的进展，的革新，也品牌的革新。但简单地将“综合体”移植到城市，并好的方式。城市的改善，其实体现在三个：是为传统的城市品牌增加新内涵。方式，是在延续已有品牌定位、特性的上，给品牌以新的素材、新的载体、新的感觉，让品牌充满活力。另是城市品牌的转型与升级，是对于品牌出现老化的城市来说，转型与升级十分。还有，是品牌的挖掘，这对于原有品牌定位不清晰、不明确、不聚集的城市来说，具有现实作用毕业论文。
城市综合体的建设，对于上述三个的城市革新都具有作用。比如说，综合体建设，形成多层次的城市中心，像商业中心、金融中心、文化中心、休闲中心等，增加城市品牌的内涵。，不同层次的中心，其实又“功能化”的不同载体，对于城市品牌价值的转型与提升有益，但独立的每都很难替代城市的品牌。，城市就会走偏。
所以，在城市品牌的传播时，如何把握好城市与局部的联系，是的点。以整体带动局部，是思路；放大局部，以局部让整体更具活力等，思路。不同的思路，在现实中都有成功的例子。选择何种思路，最的是看这座城市想要解决的品牌理由在哪里，也涉及到品牌传播对策的目的性、指向性、价值性，自身城市品牌的坐标系统。
城市之老，城市之新
任何一座城市在品牌传播对策设计时，都会遇到老与新的理由。这也正是个考虑到的维度。下面用三个不同的例子来。
有地级城市的行政区，是这座城市的老城区。在城市政府驻地外迁，老区的进展动力显得。工业薄弱，商贸有，但也不像以前那样聚集起更多的人气。近几年，靠原有的，是交通的便利，进展了物流业。但上，区的已经偏老，活力。如何改善？去年，区了“广告文化产业园”的建设许可。设计、传播和使用好资源，将是区革新、提升区域品牌的载体。老区的品牌革新，是注入新的元素的。新元素，既以区域传统的优势中发掘和张扬，也其他的方式塑造。新元素的，将对改善和提升区域品牌产生作用。
另例子对传统元素的新发掘。有县级市，具有深厚的商业历史，称为千年商都。，针织是市最的产业。，产业规模达到每年400多亿元，，有数家企业具有的规模。，产业整合力度显著，整体的产业高，再往上难度很大。市里的进展中，了，用五年的时间，让产业达到千亿元的规模。这是产业，，区域品牌提升的。产业的升级，区域品牌的支撑，反过来，产业的升级，又带动区域品牌的提升。所以，把品牌提升与产业整合统一考虑才行。产业整合，将产业的品牌做亮了，对区域品牌革新。
另例子与上面两个不同。有区域被定为生态经济试验区。区的设置，是由周围四个市县各划了乡镇组成的，是自然区域，还行政区划。新区，以前品牌，所具有的两个的东西。是品牌的导向，是生态经济试验区，既然是试验区，就更加开放，更加革新，也超越现有的框架，建立新的机制与体制；另是品牌元素，比如，独具特点的水系，绿色生态的产品，等。将品牌导向和品牌元素融为一体，才能寻找到其品牌定位。
所以，城市之老，是相对的，老城市也品牌革新，革新的方式、路径不同，但革新的方向不变；城市之新，相对的，其自然景观、历史文化等已有的，，这些都会品牌的元素。当为城市的品牌传播规划和设计时，老与新的辩证考量是的维度。
大事件，小事件
城市品牌传播的另描述词汇是城市销售。传播城市品牌的目的，是销售城市的影响力、吸引力。城市理念、精神、价值等，将城市品牌核心要素聚合，传播出来，培植起城市整体的影响力和吸引力。以城市品牌要素的聚合与传播，城市进展要素的聚合，这已经城市进展的鲜明特点。，于事件传播，是的视角。
可用于传播的城市事件，以三个来浅析。，以事件的大与小来浅析，有些事件是影响大范围的大事件，像奥运会对于北京、世对于上海等，影响力所及是全球性的、全方位的；有些事件则可能是小事件，如一座城市桥梁的修建、城市古迹的发掘等，影响区域不大，影响领域也有限。，以事件的原创与引进来浅析。有些事件是一座城市原创的，比如，现在城市每年都在节会，或文化节会、或产业节会，基于城市特点设立的，属于城市独特的“原创产品”；另有事件，则是“引进产品”，如申办、招标等方式，将公共活动引入到的城市里，主办城市，这样的活动既是商业活动，也是文化或体育活动，还是论坛之类的学术性活动。，以事件的预设与突发来浅析。有些城市事件是预设的，根本预设好的，哪年、哪月、哪天，哪些人、做哪些事，等等，都十分清楚；另则不同，属于突发性城市事件，有社会性突发，也有自然性突发。借事件城市品牌的传播，不管是大事件还是小事件，不管是原创事件还是引进事件，也不管是预设事件还是突发事件，都沿用的路径，那事件的价值、放大事件的价值、延续事件的价值。
事件价值是步。对于大事件，对于原创或引进事件，对于预设的事件，其实在传播就已经做过价值浅析与判断了，，价值指向会非常明晰。，会有这些事件的发生了。在这里，的一点是，判断事件的价值时，要与城市的品牌定位和品牌价值相一致。现在，城市办节会泛滥，但有些节会并给城市品牌增光。理由就出在价值判断上。在价值判断，城市突发事件更很好的把握。突发事件具有不确定性，预期性，所以，以城市品牌的角度，浅析判断，给事件确定价值指向，并的方式，制约硕士论文事件的传播与传播效果。
放大事件价值的，也品牌传播的。在事件已经确定、事件价值也确定的情况下，如何地传播好，决定着能否让事件为城市增色。这里，传播对策的制订，媒体的选择、传播的确定、传播时间的安排等。还有，要把对内传播与对外传播。比如，举办的国际性节会，是城市的事件。对内，就推介会、节会手册、标语、海报等多种形式，广泛传播节会理念、节会标志、活动管理等等，让城市动，让城市的每人都节会价值的传播者。对外，则更加整合传播方式，以文化活动、公关活动、广告活动，到新闻活动、营销活动等等，让城市之外的人活动，感受城市的价值，感受节会的价值，以而起到传播城市品牌的效果。
延续事件的价值，一是常规性的事件，如每年一度的城市节会，已城市品牌的元素。对这些事件，除了节会期间传播外，要融入城市品牌的日常传播之中。另一，对非常规的事件（如运动会），一座城市能持续举办，就做好“后事件”的传播。一次重大的事件，导致城市空间的结构重心发生转移，构建起城市的新枢纽，对于城市的作用毕业论文是长远的。以城市进展的角度认识事件价值，将事件城市文化进展、经济进展和管理进展的战略工具，就更多的延续传播的话题。
（作者为传播学博士，大众报业集团编委、大众日报经济新闻采编中心主任、品牌运营中心主任）

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