智能手机,报纸,迎接智能互联时代:英国报业新革命
最后修改时间：2024-04-21
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以数字化智能手机为依托的移动互联技术，经济增加新的亮点。它为互联网业了新的产业方式，也给报业等传统媒体了新的平台。
英国报业登陆智能手机平台
最近英国报业的经营情况实在乐观。据统计，“自1990年以来，人口5700万的英国,报纸读者就减少了500多万”，①面对数字化浪潮的市场机遇，报业巨头们纷纷登场，在智能手机这块蛋糕上铆足了劲，要做出新文章。
英国报业登陆智能手机了数年的探讨。2009年7月，英国《金融时报》雄心勃勃地宣布启动对于其注册用户开放苹果运用程序下载功能，苹果对其运用程序开发商苛刻的“30%”佣金的争议，使得《金融时报》2011年8月31日宣称永久退出苹果运用程序系统。
2009年12月14日，《卫报》登陆苹果手机，为苹果手机用户收费的新闻怎么写作。随后各大报纸纷纷在智能手机亮相，《泰晤士报》推出了iPhone版本；美国《华尔街日报》也于2010年8月13日登陆英国的苹果运用商店；英国《每日电讯报》经过一段时间的观望，终于在2010年9月推出其iPhone免费运用程序；两家免费报纸《伦敦旗帜报》、《地铁报》另一家大报《独立报》，也都先后登陆了苹果手机运用商店，可供免费下载。
扬长避短的纸媒突围战
近十年来英国报人在不断的电子化尝试后，了的启迪——仅仅办个网络版，已经挽救报业的颓势。智能互联的到来更提醒报业，新兴的电子媒介平台，以受众需求为出发点，受众的社会联系、本地信息需求所占有的移动互联技术，报业才能找到新的出路。智能手机平台，报纸革新，避短扬长，开发崭新的形态。
“纸张只能承载文字、图片和其他静止符号，但iPad外增加动画、声音、影片他多媒体效果”，②其实智能手机上的新闻如此。更多动态的新闻呈现形式，手机报纸新闻也在重新建构读者的想象空间。在手机上，还享受其所的点击的感受，并将喜欢的页面电子邮件、推特等方式转发给好友，有时还享受其当日所的视频和音频等。于传播符号及分享方式的多样化，智能手机的新闻读者和传统纸媒的读者在阅读方式和阅读体验上有了质的区别。
传统报业的新革命
智能手机的报纸，与传统报纸相比，其变化可谓革命性的。
，报纸新闻的时效性有了突破性的提高。传统报纸印刷和发行流程，每天最多两个版本；智能手机报随时最新动态消息。这一点，似乎智能手机报与网络报并无不同，但实际上，智能手机报有网络报企及的优势：它智能手机的“推送”功能，及时把新消息传递给用户，提醒查看。以《泰晤士报》为例，它在2012年3月23日下午7点53分推送了一条新消息给用户：“廉价酒精导致城镇中心陷入混乱——特蕾莎·梅如是说”，用户点击后即可查看。一般而言，《泰晤士报》每天向用户推送的次数接近十次。
，报纸内容的把关和选择了上的转移。通常，纸质媒体其编辑方针及记者供稿的情况，对报纸内容的把关，把关是编辑部“潜网”的结果，对受众趣味的是间接的。而智能手机报则更像是内容的“仓库”，经过把关的内容交由读者二次选择。再以《泰晤士报》智能手机版为例，其首页呈现板块（新闻、、商业、财富、体育、生活、艺术）头条他内容，下方还有板块的列表，读者只需轻轻点击即可感兴趣的板块，比翻阅大堆纸质报纸要方便得多。在首页的右下角有“更多”的按钮，点击即可设置喜欢的栏目，而后将读者的习惯来推送新闻头条。推送功能的使用，其新闻在内容的选择上更具有性。
，报纸的版面编排适应新的平台，有了更多变化。智能手机屏幕大小及形状的限制，形成了与纸质版截然不同的排版方式。传统报纸在版面编排上，以文字为主、图片为辅。而在以读图、个性写作、混媒、动态为特点的智能手机上，报纸就突破原有排版规则，适应新平台的特性。一般而言，智能手机报的首页排版有三个特点：（1）功能按钮固定不动，内容导航灵活呈现；（2）图文混排，仅呈现标题且标题文字精炼；（3）多向滑动浏览内容，适时加入音频视频。在智能手机上，英国报纸的版面安排呈现更加凸显实时推送、个性选择、多媒体触屏化的特点，更多地读者的兴趣为读者更加个性化的新闻信息。
图2 ：《卫报》iPhone版首页
，智能手机报对于读者的阅读体验来说，一次前所未有的更新。传统报纸在阅读体验上以报纸的版面设计为主导，读者在选择上并太大的自主性。而智能手机其多媒体运用的特性，在为读者的阅读体验上更加多彩。，在读者的个性化阅读体验上，智能手机读者的位置、阅读兴趣等，为读者推送其可能感兴趣的信息，而这一点是传统纸媒无论如何也的；，在互动性和读者的反馈上，只要读者在智能手机上注册，便轻松地留言，表达对新闻的感受和，转发到的社交网站主页上，与的好友分享阅读体验，不耗费复杂的时间和劳动成本；，读者完全将阅读过的内容轻松地保存下来，以便随时翻阅，这只占用很小的内存，而读者要保存读过的报纸则可能经过剪裁、粘贴、分类等复杂的，占用的实际空间。
智能互联报业的未来
智能互联的到来，为报业重整旗鼓、走出经营困境了新的机遇。透过英国报纸在智能手机上的运用情况，为未来报业在数字化的存活启迪。
如今，智能手机报业竞争的利器。以苹果等智能手机被报业的精英们发掘出价值的那一刻起，报业发行和争夺受众的新竞争便开始了。新兴的电子媒介，是智能手机，无论是在信息推送的速度上、符号形式的上，还是互动沟通的便捷上，无疑为纸媒的突围了有力的支撑。，智能手机平台，报业整合资源，发挥原有的优势，探讨新的经营和收入途径，更好地适应市场竞争环境。
核心的理由是，应当更加深入地发挥其阅读的“纸”的特性，还是迎合电子媒介的特点，开拓报纸在电子媒介上更加的特点？是在之间更好的？在智能手机和平板电脑的探讨已经，良好的编排不会消解报纸“纸”的特点，透过新形态更好地发挥了“纸”在版面形态、报道内容、信息价值、功能和阅读空间上的特性。③报业的整合与经营，完全新媒体在信息传播格局中继续发挥的特点。
，智能手机报也可能转变报业的经营方式。收费阅读或许为纸媒的存活新的前景。新闻大亨默多克坚信和践行其报业应当收费的，其旗下的报纸《华尔街日报》全球瞩目的收费纸媒，《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》，都已经成功以收费阅读中获利的。④智能手机的运用平台，报业可能找到新的盈利途径，以而订阅、发行、广告等收入来源多元化，不断开辟新的收入路径。
当然，智能手机在英国报界蔚然成风，并不意味着的理由都迎刃而解。英国报界和英国智能手机报纸的读者不得不面对的理由是，在伦敦人流量最为、报纸阅读最阵地的地铁中，是手机信号3G网络的，失去网络的智能手机犹如折翼之鸟。的华为公司曾经愿意协助即将举办奥运会的伦敦在地铁里安装通信发射设备，却遭到婉拒。英国人，乘坐地铁是难得的安静时刻，静静读一会报纸，何必让扰人的手机铃声打扰？既然英国的绅士们坚持安静的地铁被嘈杂的现代电子设备所扰乱，也得不忍受这样现实：在匆匆步入地铁通道前，先停下来等待报纸下载的滚动条渐渐充满。
注释：
①吴巧平：《求变图存的英国报业》，《新闻导刊》[J]，2007年第4期
②张磊：《新形态和新经济：iPad上的英国报纸与杂志》，《青年记者》，2011年12月上
③余婷：《iPad来了，它能否拯救世界报业——以〈华尔街日报〉iPad版说开去》，《新闻实践》，2010年第7期
④邓文雷编译：《英国两大报纸网络版将实行收费阅读》，《新闻出版报》，2010年3月31日
（张磊：传媒大学广播电视探讨中心副探讨员；左登基：传媒大学传播学硕士生）
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