本站原创1.传媒检测事件是由传媒采编部门或记者策划并新闻报道，具有公共联系性质（记者的个人职业主义动机）的一系列活动。这与其他社会组织或传媒内部公共联系部门策划和的一般检测事件不同，是由传媒采编部门或记者自编自导自演自播的。①
“检测事件”（pseudo-event）一词起美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷（Daniel Boorstin）的著作《》（The Images）。他将检测事件界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并了检测事件具有人为策划、适合传媒报道等特点。②布尔斯廷的检测事件在公共联系领域被大量实践着，被称为“制造新闻”（公关界又称为新闻策划，这里的制造新闻与新闻策划，与新闻传播界讨论的同名应有本质的区别），“是指专业公共联系人员经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，制造出适于传播媒介报道的新闻事件”。③布尔斯廷的检测事件和公关界的“制造新闻”内涵是一样的。
国内涉及这的探讨多在新闻策划领域。有学者将新闻事件策划归入传媒经营管理范畴，而新闻业务的范畴。④在范畴，新闻事件策划与布尔斯廷的“检测事件”有着联系，即组织的公关。但以的角度来看，布尔斯廷的“检测事件”考虑非传媒组织策划的公关活动，而新闻事件策划考虑的传媒，的是怎样制造出适于本传媒报道的新闻事件,是传媒公关人员的活动,属于公共联系的范畴。
本规范所指的传媒检测事件是检测事件，其实质是公共联系活动，以新闻报道的形式出现，活动策划和报道的传媒自身。一点，这里还记者，生产传媒检测事件，表面看来是业务活动，但实质其个人职业主义动机，属于个人公关活动，增强个人的影响力和竞争力，为传媒的公共联系怎么写作。
2.传媒检测事件中消息来源与报道者重合，是职业角色的错位。
一般情况下，新闻的消息来源与报道者不会重合，记者恰好目击新闻的机遇是很小的。新闻事件策划的特点是：传媒既是新闻事件的发起人、当事人，又是新闻事件的报道者、传播者。⑤传媒事件的消息来源，事件由该传媒报道后，传媒兼具消息来源和报道者的双重角色。，消息来源和报道者的分离是新闻传播活动的常态，重合是传媒的角色错位。公正意味着不偏袒，报道的发表对记者消息来源任何隐藏的利益。当消息来源与报道者重合时，传媒既是运动员又当裁判员，此时消息来源和报道者同一的利益，即使传媒宣称代表公共利益，但其消息来源的角色使人避开地产生传媒谋取自身利益的印象。，消息来源的传媒在对新闻筛选和报道时，一般只会于本传媒的信息，并大量的系列报道，营造与客观环境相差更大的拟态环境。我国台湾传播学者罗文辉在探讨消息来源选择偏向时，传媒选择消息来源有显著的偏向，新闻将公正，也展现社会现实，传媒的功能与可信度都将受到的伤害。⑥在消息来源与报道者出现重合的情况下，这些伤害不但有着，会更加。
3.传媒检测事件具有传媒自身的宣传、公关或记者个人的职业主义动机。
传媒在生产传媒检测事件时，以公共利益的名义，这些事件通常带有较强的人情味，属于“社会主义精神文明”之列，做好了又是当地官员的政绩，是赞同的；宣传出去，上级领导有方，也会满意。传媒威望大增，订户增加，利润自然会来。⑦归纳，这些动机形式上的宣传动机、公关动机、职业主义动机。宣传动机我国传媒负有的政治宣传任务。传媒以业者要存活和有较好的收入，就要在统一的宣传方向上动脑筋，顺着、借用宣传口号大做文章，争取轰动，以“紧跟快转”的敏感，借政治成功。⑧公关动机来自传媒自我宣传的。树立和优化传媒的，是传媒检测事件公关动机的核心。追求事实的新闻价值是传媒或记者的职业主义，有价值的新闻，是独家新闻，给声誉和利益。传媒版面和频道的急剧增加，使得新闻资源显得相对短缺，独家新闻更是这些资源稀缺品。而传媒检测事件消息来源传媒自身，构成了“独家新闻”。这类独家新闻标准化、低成本地批量生产。追求独家新闻同样记者所热衷的。
4.传媒检测事件“事实”经过传媒或记者导演，是暧昧的真实，建构的真实的世界。
传媒出于动机生产了传媒检测事件，而对事件导演，则构成了传媒检测事件的一环。导演事件是指传媒记者对采访（人、事、物）的流程、有着设计安排。传媒在策划传媒检测事件的中，制造了社会真实；而在对事件报道时，则又了于本传媒利益的媒介真实。传媒检测事件确有着某种社会真实，并不完虚检测的事件。，社会真实是客观有着的，也说，不管传媒参与，它是独立和自然地有着并进展于客观世界中，是由传媒人为制造的。传媒检测事件中有着的某种社会真实，其实传媒策划事件的事实由头，传媒在事实由头的上，人为设计并推动了传媒制约硕士论文的一系列事件，这些事件经传媒的策划、组织和推动才能发生，自然发生的。以作用毕业论文上看，传媒是在建构社会真实。而在正常的新闻传播活动中，传媒并不有着对社会真实的建构，有着对媒介真实的建构。由传媒建构的社会真实已经“现实”，传媒所掌控的客观有着，是暧昧的社会真实。传媒对建构的社会真实大规模的报道，也使新闻的整体真实的比例失调。
5.传媒检测事件影响新闻选择的公正。
美国传播学者帕梅拉·J·休梅克（Pamela J. Shoemaker）曾对世界不同地区的10个代表的传媒跨文化比较探讨，的异常性新闻的数量最多（美国最少），的社会新闻排在（美国最少），但的这些大量的异常新闻和的社会新闻并强势刊播，而美国类似的新闻却了强势刊播。⑨这我国并不缺少异常新闻和社会新闻，但深入挖掘。传媒却不顾这些新闻，而热衷于生产传媒检测事件，这与其说是传媒在新闻业务革新或是独家新闻，不如说是传媒挖掘新闻能力的匮乏，是传媒的懒惰。懒惰依赖于传媒检测事件像工厂生产线一样被批量和标准化地生产，被充实到增加的版面中。这样，传媒必花精力到现实世界中捕捉新闻。传媒对事件的选择，沿着传媒检测事件的生产线制造下去，就会产生新闻选择的公正理由。如此广大的世界，客观发生的具有新闻价值的事件被忽略，而传媒制造的事件被不断放大和传播。操作规范
（一）采访
1.传媒的采编部门与公共联系部门分离。传媒一般的社会组织策划检测事件，但策划与的应是传媒的公共联系部门（或具有类似功能的部门）。
以新闻报道的角度来看，传媒预先设计和建构供本传媒报道的社会真实；以公共联系的角度来看，传媒社会组织，树立和完善传媒的。，我国传媒的采编部门上代替了公关部门的职责，实际操作中有意无意地混淆了这两个角度。传媒的采编部门建构社会真实时，为了公关的预设了脚本，制约硕士论文着社会真实的。
境外职业规范条文：
印度报业评议会《新闻业务规范（2010年修订）》（Norms of Journalistic Conduct）
3
7.内部争议
i)编辑、记者与经理、执行官或行政官之间有着公认的界限，不管在特定报刊机构头衔名称如何。编辑与经理的职责和责任是有区别的，无论被要求如何合作去管理传媒出版刊物，之间的作用是不同的，维护自身。……在报刊的运营中，报刊的经营、行政或商务部门与编辑部门分离，侵犯或干涉编辑部门。即使当传媒者和总编同一人时，也要采取这样的防范措施。传媒者允许其商业利益和考量，去支配或干涉报刊对人民的责任。
2.传媒的采编部门记者和编辑不组织、不参与干扰新闻事件自然发生和进展的活动，如对新闻事件策划、设置、导演、摆拍等。
在公共联系发源地美国等西方发达，公关人员是独立于新闻记者的职业群体，记者要以事公关业务，就得辞去记者工作。我国的公关业起步阶段，规范，传媒和记者自身的影响，围绕某一主题展开活动，以而制造新闻的，完传媒机构自身的公关。传媒在策划传媒检测事件时得天独厚，注入更多的“报道策划”因素，以而使“新闻事件策划”与“新闻报道策划”得更紧密些。⑩传媒出于公关的，是像其他组织一样策划检测事件的，但策划的是该媒介的采编部门，而应是公关部门。传媒检测事件中采编部门和公关部门的分离，类似于我国新闻传播界被要求的采编部门与广告经营部门相分离。
有的电视台的准新闻节目“街头公德测试”，传媒检测事件。在测试中，新闻报道的内容并非自然发生，由传媒导演出来的。传媒的策划，报道的内容根本会发生。
境外职业规范条文：
台湾卫星广播电视事业商业同业公会《新闻媒体自律执行纲要（2010年修订）》
叁、分则
五、群众事件处理：
应遵守中立、客观的报道立场，不得参与、唆使、导演群众的。台湾公共电视《节目制播准则（2007年修订）》
叁、节目制播实践准则
第十二章 现场连线报道
一、审慎查证公平报道，兼顾正确、完整与迅速
3.避开因现场连线报道强化表演性或戏剧化，以免误导观众或被不当。
伍、专业操守一、本于诚信，拒绝查重、扭曲事实、剽窃
1.公广集团新闻与节目制作人员依循节目制播准则的价值与准则，展现专业精神，并对公众负责。应本于诚信、真实报道，不刻意扭曲事实，不查重欺骗，也不拍摄与后制技艺操控隐瞒真相。[3]路透社《新闻手册（2011年修订）》（Reuters Handbook of Journali）
：操作指导——文字、图片和视频新闻
二、图片
3.图片设置/表演
路透社的摄影记者、员工和自由撰稿者不得对事件表演或重现。在拍摄中，对拍摄导演，增加、去除和移动。的新闻摄影描述事实。任何转变事实的尝试都形成伪造，可能会导致纪律处分，解雇。在用于事件的人物肖像、采访和非新闻类人物特写中，摄影记者对拍摄指导。图片让读者这些图片自然产生的。
[4]印度报业评议会《新闻业务规范（2010年修订）》
：原则与
3.谨防诽谤报道
xii)……报刊将言论与表达自由工具，制造事实，然后该事实在报刊上虚检测宣传。3.在新闻事件发生后，若记者有关现场的信息，并且这些信息对于报道是必少，的现场模拟或再现，但事先征得所怎么写作的传媒负责人的同意，刊播时对报道内容明确注明“情景再现”、“现场模拟”等标示。
境外职业规范条文：
台湾公共电视《节目制播准则（2007年修订）》
叁、节目制播实践准则
第五章 犯罪与社会事件
一、正确、深入、完整报道，理性呈现社会真实
5.谨慎使用模拟现场的拍摄手法，新闻节目可报道警方为了搜集事证所现场模拟，但中避开挑起被害家属与嫌疑人之间的情绪冲突，或渲染式播出冲突画面。新闻报道不自行设计模拟犯罪情节，一般节目中如需以现场模拟作叙述手法，也要谨慎使用。的现场模拟画面都应标示清楚，以供观众辨别。
香港广播事务管理局《香港电视通用业务守则——节准（2011年修订）》
第9章 准确、持平及公正
事件重演
11.在真实题材节目内播出的“事件重演”，标明是真实事件重演，使观众不会误把虚构的事物当做事实。
[3]BBC《编辑指南（2011年修订）》（Editorial Guidelines）
第3节 准确
3.4
制作技艺
3.4.16 几乎很少的录制节目制作团队的干预，有着可行和行的制作技艺。任何干预都要考虑其意图和后果。……受众关于叙述或事件的真相受到实际上的误导，是行的制作技艺。
对于新闻和事实内容，除非是向受众明确标示或模拟再现，通常该：
·对或叙述的进展很的事件表演或再演。
模拟再现
3.4.18在真实题材的节目中，模拟再现该以误导或情绪化的方式过分戏剧化。模拟再现通常基于的和可查证的事实，也被注明，如使用口头或视觉标示，视觉或听觉的提示（慢动作或分级）。，受众清楚知道，模拟再现在哪开始和在哪结束。
新闻节目通常该对事件模拟再现，有误导受众的的危险。其他人所模拟再现被报道。
4.传媒的公共联系部门在策划和检测事件后，向本传媒的采编部门和其他传媒发布新闻通稿，邀请本传媒采编部门的记者或其他传媒的记者对事件采访。
(二)写作和编辑
1.对于传媒的公共联系部门策划和的检测事件，本传媒的采编部门应采取回避措施。采编部门要像对待其他机构或个人的新闻一样来评判该事件的新闻价值，自主决定报道的时间、篇幅与版面位置等。在传媒检测事件中，消息来源和报道者的重合有着公正性理由，传媒既当运动员又当裁判员，而回避制度的引进解决理由。传媒一般的组织是策划检测事件的，但对该事件本身要遵守回避原则，即传媒由其公关部门去策划检测事件，倘若这些事件的确具有很大新闻价值，采编部门参与检测事件的生产，就有可能独立地评判这些事件，新闻价值来决定报道报道的深度和广度。
境外职业规范条文：
香港广播事务管理局《香港电视通用业务守则——节准（2011年修订）》
第9章 准确、持平及公正
新闻
7.报道新闻时，应遵守下列规定：
（d）电视摄影队的出现若激发某些人借意生事，新闻编辑和节目制作人应尽努力，删去该刻意“制造”的事件，又或把实况原原本本报道。路透社《新闻手册（2011年修订）》
：标准与价值观
三、免于偏见
5.报道路透社自身
在报道路透社集团时，非常谨慎，避开任何偏见的迹象，确保报道基于事实。在将路透社公司报道时，的规范，所以谈论公司股票的涨跌。在报道路透社子公司，引证自子公司行政人员和浅析师时，要声明是路透社的。是如何报道路透社或其控股子公司：●一般情况，不积极地报道路透社。
●任何关于路透社的报道，标注“编辑提示”，使地区责任编辑或副编辑在刊发时识别。
●总是引用公司发言人的评论。
●任何关于路透社的报道引用匿名消息来源。
●以其他传媒转载关于路透社的报道，标注“编辑提示”，使地区责任编辑或副编辑在刊发时识别。
●至于其他转载，应只转载可能市场调节或公众重大兴趣的报道。
2.有关传媒公共联系部门策划与的事件的报道，刊播前须征得本传媒负责人的同意；刊播后由本传媒采编部门邀请同行或专家评审，以检视此类报道遵守新闻职业规范。
注释：
①陈力丹周俊：《浅论“传媒检测事件”》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》，2006年第6期
②Boorstin, D., The Image：A Guide to Pseudo-Events in America，New York, Atheneum, 1985, pp.11-12
③周晓虹：《走向社会的名片——公共联系论述与实务》，社会出版社，1993年版，第181页
④董天策：《“新闻策划”探讨的学理审视》，《暨南学报（哲学社会科学）》，2002年第5期
⑤董天策：《莫把奇策当正道──关于新闻策划的再认识》，《广播电视学刊》，2001年第7期
⑥罗文辉：《新闻记者选择消息来源的偏向》，臧国仁主编：《新闻工作者与消息来源》，台北，政大新闻探讨所发行，1995年版，第17页
⑦⑧陈力丹：《新闻界四个话题的职业道德意识浅析》，香港《亚洲探讨》，2001年第39期
⑨帕梅拉·J·休梅克：《世界上的新闻是样》，周俊编译，《国际新闻界》，2004年第2期
⑩董天策：《不要混淆新闻与公关的界限》，《新闻界》，1997年第6期
(作者为人民大学新闻与社会进展探讨中心探讨员、新闻学院硕士生导师）