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摘要5-6
ABSTRACT6-8
致谢8-13
1 绪论13-18
1.1 选题背景13
1.2 探讨作用13-14
1.3 探讨思路和策略14-17
1.4 可能的探讨革新17-18
2 论述综述18-28
2.1 企业战略的涵义及其进展18-24
2.1.1 企业战略的涵义18-19
2.1.2 战略管理的概念及其进展19-21
2.1.3 战略管理的历程21-22
2.1.4 组织战略的类型22-24
2.2 波特五力模型24-26
2.3 SWOT 浅析策略26
2.4 层次浅析法26-27
2.5 小结27-28
3 朝霞旅行社外部战略环境浅析28-43
3.1 宏观环境浅析28-32
3.1.1 政治法律因素28-29
3.1.2 经济因素29-30
3.1.3 社会文化和人口因素30-31
3.1.4 资源和技术环境因素31-32
3.2 旅游市场近况与进展走势32-36
3.2.1 不同年龄段消费群浅析32
3.2.2 城镇-农村人口浅析32-34
3.2.3 购写力大小浅析34-36
3.2.4 国内游和出境游36
3.3 竞争环境浅析36-41
3.3.1 旅行社行业浅析36-37
3.3.2 旅行社行业竞争情况浅析37-41
3.4 小结41-43
4 朝霞旅行社内部战略能力浅析43-57
4.1 营销能力43-50
4.1.1 旅游产品开发43-48
4.1.2 产品采购能力48
4.1.3 销售渠道48-49
4.1.4 销售能力49
4.1.5 怎么写作能力49-50
4.1.6 客户联系维持能力50
4.2 管理水平50-56
4.2.1 组织结构50-51
4.2.2 人力资源情况51-56
4.3 小结56-57
5 朝霞旅行社战略选择57-71
5.1 确定关键因素57-58
5.2 SWOT 矩阵浅析58-63
5.2.1 确定权重58-60
5.2.2 SWOT 综合浅析60-63
5.3 战略组合63
5.4 企业愿景及战略规划63-65
5.4.1 企业愿景63-64
5.4.2 战略规划64-65
5.5 相关升级措施65-70
5.5.1 组织结构65-66
5.5.2 人力资源管理66-67
5.5.3 旅游产品67-68
5.5.4 供应商管理68-69
5.5.5 竞争者联系管理69
5.5.6 企业文化69-70
5.6 小结70-71
6 朝霞旅行社进展战略实施保障71-73
6.1 战略实施专家小组的定位71
6.2 工作目标与主要职责71
6.3 专家小组人员结构71
6.4 工作机制与流程71-72
6.5 小结72-73
7 结束语73-74