本站原创关键词：提升 观众注意力 产品设计 色彩搭配
一、观众的注意力让产品产生价值
1.注意力的含义
注意是指主体的心理活动对一定对象存在指向和集中，具体的说，就是有机体对周围环境刺激的选择性知觉。但是人的注意力是有限的，人们常常不能明确意识到其所处环境中的大部分刺激，注意是指主体能够选择部分感觉输入而忽略其他感觉输入的现象。注意不是一种独立的心理过程，而是心理过程中一种共同特性，或者说是心理活动对一定对象的指向和集中，当人们专注于某个事物时，总是同时在感知，记忆，想象，思考着或者说体验着一定情感情绪，在现代设计心理活动中，视觉冲击对观察者的注意力起着显著的作用。2.必要条件
物体要成为注意的目标至少需要两个条件：一是刺激本身的特性；二是注意主体根据自身目的将注意力指向目标。注意形成还有主客观原因，主观上，观众的知识、需要、兴趣，对设计产品态度等都成为注意主观条件和原因。3如何吸引观众注意力
好奇是人的天性，虽然强度因人而异，但普遍存在。随着生产力的提高，物质供应的极大丰富以及人们知识水平的提高，消费者更加倾向于追求新颖的、与众不同的刺激，吸引消费者注意的一条重要原则就是刺激消费者的感官。
当人们观赏一个物件时，往往会对某一种方向产生特别好感，即会被其吸引，这时就被这一物件或某些物件的产品外观造型设计，色彩的运用，表面材质的使用所吸引。产品的设计不仅要满足功能要求，而且还应考虑产品造型的美学价值，使之对人产生吸引力。从心理学角度看，人60%的决定取决于第一印象。能吸引顾客的外观是一个重要的设计要求。外观设计包括三个方面：造型、颜色和表面处理。我们一项项的分析深入：
二、哪些因素在影响着观众的注意力
1.产品外观
产品外观的设计属于工业设计范畴，由工业产品设计策略分析、产品外观设计、产品结构设计、UI交互体验设计、样机制作、模具加工注塑、品牌及包装设计等一系列完整而毋需外协的一站式怎么写作。产品造型设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播某个企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象是基于产品形象内部和外部造型因素，用系统和科学的方法去解决在产品外观造型中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。
2.色彩搭配
1.色彩在设计中起着重要的作用
色彩设计堪称是影响产品直观视觉效果的一个重要环节，它能最先引起消费者的注意并给人以深刻的印象。从心理学的角度来讲，人们的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而形态感觉占20%；而2分钟后色彩占60%，形态占40%；5分钟后各占50%，并且这种状态将继续保持。可见色彩在产品设计中的重要性。所以对于产品色彩的设计搭配也尤为重要。2.与生俱来的喜好与厌恶
当人们看一件产品或是服饰时，往往会被其中某一个吸引，这便是看到了自己所喜爱的色系的症状。这种喜好的是与生俱来的，有的是后天养成的喜好，正是因为着这些喜好在作祟，我们在看同一件物品时，就会被其中的某一个所源于：论文摘要范文www.shuoshilunwen.com
打动。但我们在平时写产品，服装、配件时往往会发现有些颜色会使自己漂亮一些，而有些颜色用了却说不出的难看。这时就不得不放弃自己本身所喜好的颜色。3.怎么形成的自我喜好
弗洛伊德的自我理论便可以解释这个普遍存在的现象。弗洛伊德在《超越唯乐原则》的那本书中，提出生的本能和死的本能，认为在人的内心有一种比唯乐原则更为普遍原则，强迫重复原则，就是死的本能，死的本能又是破坏的本能，生的本能又是爱的本能。即我们的天性中存在着自我的感观取向，这样我们便生成了自己的喜好。4.天性对色彩的感觉
草间弥生，一个饱受争议却毋庸置疑的伟大画家。1939年，草间弥生（Yayoi Kusama）约10岁时，开始被大量幻觉困扰，因而时常有企图。她留有当时为母亲画的铅笔画，画中就已充满了小圆点。
今日她住在的心理治疗所中，并以七十多岁的高龄继续从事艺术创作，她的工作室离治疗所不远，她曾经常对媒体表示“如果不是为了艺术，我应该很早就了。”
3.产品表面处理
对材料的认识是实现产品设计的前提和保证。早在1919年成立的包豪斯学校就十分重视材料及其质感的研究和实际练习。设计中，除了少数材料所固定的特征以外，大部分的材料都可以通过表面处理的方式来改变产品表面所需的色彩、光泽、肌理等需要。通过改变产品表面的色彩、光泽、纹理、质地等方式，可以直接提高产品的审美功能，从而增加产品的附加值。在产品造型设计中要根据产品的性能、使用环境、材料性质等条件正确选择表面处理工艺与面试材料，使材料的颜色、光泽、肌理及加工工艺特性与产品的形态、功能、工作环境匹配适宜，以获得大方美观的外观效果，给人美的感受。
材料的不同，表面处理工艺也有所不同。
三、色彩知识
1.色彩搭配
我们在平时写服装、口红、眼影时往往会发现有些颜色会使自己漂亮一些，而有些颜色用了却说不出的难看。因为不知道哪些颜色适合自己，为了安全起见，不得已使用最保守的颜色，比如黑色的衣服、鞋、包，咖啡色的口红和眼影等，而事实上，这些被误认为“保险”的颜色在很大程度上是最不安全的，就中国南方人的肤色来讲，大多数人都需要回避咖啡色系的服饰和彩妆，因为会使本来就暗淡的脸色越发深暗，显得憔悴不堪。这便是色彩的搭配关系没有确实的掌握好，不相融的两个或几个色彩强硬的放在一起，不但不会产生美的效果，反而会适得其反。“色彩搭配”咨询这一理念在20世纪末才开始传入中国，对于大多数中国人只敢穿黑、白、灰、蓝来说，这无疑是个很大的惊喜。十年来，“色彩搭配”咨询已经风靡了中国的大江南北，对于人们的穿衣打扮指导，促进商业企业的新型营销，提高城市与建筑的色彩规划水平，改善全社会的视觉环境都起到了重要的推动作用“色彩搭配”咨询在世界一些发达国家已相当成熟，其实早在30多年前就已经有一套科学的方法能让你非常清楚颜色该怎样选择和搭配——1974年美国的卡洛尔·杰克逊女士发表色彩四季理论，1983年，英国的玛丽·斯毕兰女士在原有四季的基础上，根据色彩冷暖、明度、纯度等三大属性之间的相互关系把四季扩展为十二季，从而彻底解决了人的色彩季型的划分问题，使人们对色彩的运用更方便，选择更简捷，范围更宽泛
当我们在色彩运用上，有几个万能的颜色，可以在不清楚色彩或是不了解色彩搭配的时候来使用，这便是我们俗称的五大万能色。即，黑白金银灰。
2.色彩搭配的配色原则
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1）色调配色：指具有某种相同性质（冷暖调，明度，艳度）的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。比如，同等明度的红，黄，蓝搭配在一起。大自然的彩虹就是很好的色调配色。2）近似配色：选择相邻或相近的色相进行搭配。这种配色因为含有三原色中某一共同的颜色，所以很协调。因为色相接近，所以也比较稳定，如果是单一色相的浓淡搭配则称为同色系配色。出彩搭配：紫配绿，紫配橙，绿配橙。
3）渐进配色：按色相、明度、艳度三要素之一的程度高低依次排列颜色。特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。彩虹既是色调配色，也属于渐进配色。
4）对比配色：用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱。其中，明度的对比给人明快清晰的印象，可以说只要有明度上的对比，配色就不会太失败。比如，红配绿，黄配紫，蓝配橙。
5）对比刺激，例如在产品外观色彩设计中常用到的大面积留白和面积很小的色彩或图像。颜色刺激，研究发现，黑色与单色结合的配色比黑白要引人注意，四色搭配比黑白搭配的注意程度高出了54%，暖色系比冷色系更引人注意。
6）单重点配色：让两种颜色形成面积的大反差。“万绿丛中一点红”就是一种单重点配色。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色做底色，另一种颜色做图形。
7）分隔式配色：如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果就会很协调了。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。
8）夜配色：严格来讲这不算是真正的配色技巧，但很有用。高明度或鲜亮的冷色与低明度的暖色配在一起，称为夜配色或影配色。它的特点是神秘、遥远，充满异国情调、民族风情。比如：凫色配勃艮第酒红，翡翠松石绿配黑棕。
四、案例分析
对设计来讲，牵住观众的视线是个起码的要求，也是打动观众的第一步，没有这一点，信息传播，观众的购写统统都谈不上，而要在短时间内引起人们的注意，并留下些印象，就会要求设计的作品具有简洁性。1. 于西蔓解读《三》
于西曼是我国色彩第一人，可谓是名声赫赫，她是这样评价张艺谋的三。小沈阳在电影里身穿红色缎袍，而闫妮则是一身翠绿色，这样的对比色的运用，使这两位主人公的鲜明形象深入人心，这样的对比给这部作品增添了很大的吸引力。于西曼称张艺谋是可以玩转色彩的大师。2. MARC NEWSON 为世界创造曲线的人
Marc Newson（马克·纽森），当代最具有影响力的产品设计师之一。被美国《时代周刊》称为“为世界制作曲线的人”。你可以从诸多大品牌的产品里发现他的名字：Nike概念鞋、福特概念车、美标洁具......他所倡导的"柔和极简主义"，将温暖与自然的元素引入他的设计中，减淡高科技工业所带来的冰冷感、坚硬感。四、结论
有人说设计师只是比我们多了一双发现的眼睛。其实，在眼睛的背后是一个可以推出灵感的逻辑。如何让这个产品更加符合人机工程让人民用起来更加便捷，如何在产品的外观造型中创新，如何对这个产品的外观进行色彩的搭配，如何运用产品外表面的材质，如何提升观众的注意力，等等。不仅仅要掌握实际设计操作能力更不能忽略了美学理论，但最重要的是要了解消费者真正想要什么，往往生活中的小细节、小感动都可以成为设计的灵感。只有知道需求才能设计出一款符合观众需要，审美的作品。把这种感情植入设计中，观众会跟随设计者的思维一起跳跃从而产生了共鸣，自然这就设计作品就会得到观众的注意力。
一个产品的设计第一眼会不会给观众留下深刻的印象，处了首先对某个产品外观产生浓厚的兴趣，再者就是在这一范畴内对这系列中的某个色彩所吸引打动，这就是色彩搭配的魅力所在。
作者简介：孙天舒（1988 —）女，辽宁沈阳人，学位：硕士，专业：艺术设计。