影响力,发行量,落脚点在影响力
最后修改时间：2024-02-07
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新闻媒体要大报风范，最的衡量标准有两个：一是政治影响力，二是平民影响力。所谓政治影响力，是指媒体对社会生活中最有影响力的人的影响；平民影响力，是指媒体的发行量大，受众面广。大报风范，二者缺一。
对任何媒体而言，发行量是形成影响力的性条件。发行量，可能有的社会影响力，但发行量不等于影响力。一般而言，发行量和平民影响力成正联系，但和政治影响力并不是这样。也说，发行量越大平民影响力越大，但政治影响力除了发行量外，在的现行体制下还有变量：
读者结构：同样的发行量，在机关、事业、企业发行比例的报纸(靠摊派的除外)，政治影响力更大。
发行地域结构：同样的发行量，在全国中心城市发行的影响力最大，如北京、上海的报纸，在省会城市的报纸次之，在地方城市、县城、农村发行的报纸，其政治影响力呈现依次递减态势。
历史进展延续：在的报纸媒体中尤其显著，其政治影响力以机关报、省级机关报、市级机关报依次递减，都市类报纸政治影响力不如机关报。但现在也发生了变化，都市类报纸的综合影响力已经超越了机关报，这是发行量和内容替代的因素，也党报时政新闻的独特优势大大减弱，历史延续下来的机关报发行量锐减。但而言，历史延续的格局并被完全。
以上面的浅析看，大报风范的形成受条件的约束，应在正确认识各自定位的上，在各自的历史背景下，分阶段寻求大报风范的路径。提升两个影响力，大报风范，是个长期的综合工程，对媒体而言，还解决社会责任意识、队伍素质等理由。
（作者为大众报业集团社长助理，青岛分社·半岛都市报社社长、半岛传媒有限公司董事长）
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