本站原创关键词：服装业；电子商务；经营模式；管理
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我国服装行业在纺织业发展中兴起，并且为企业提供了更加广阔的发展平台，为人们日常提供了多方面的物资保障。随着产业经济结构不断调整，服装业开始走电子商务模式经营之路，开辟了服装行业现代化发展规模，这也是企业经营改革的主流趋势。
一、服装业发展目前状况
作为人们日常生活的必需品，服装行业在国内市场占有较大的份额，产品销售也为企业带来了丰厚的经济收益。我国服装产业正面对着改革阶段，市场商机为企业经营创造了广阔的空间。数据显示，2012年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2012年同期相比分别提高了17.26%、19.32%和16.17%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。二、走电子商务模式的必要性
从服装行业发展趋势看，其现有经营模式创造了丰厚的收益，带动了企业经营秩序的规划发展。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动，服装行业经营走“电商化”模式有着诸多的必要性。1.收益需求。由于市场的开放，出口纺织品数量的增加，现行标准已不能满足产品质量和市场变化的要求，如何添加产品收益额度是每个企业应当考虑的。此外，服装业正在步入“低估”阶段，国外品牌对本土服装造成了巨大冲击，影响到了企业现代化经营收益。把传统服装经营模式转向电子商务平台，可以推动产业科技模式的优化调整，带动新行业经济的快速发展，实现了服装行业的可持续经营。
2.销售需求。大多数的合资企业、独资企业以及有出口任务的企业，采用协议标准，按供需双方的协议合同考核和验收产品。而习惯于依赖国家标准或行业标准的企业，声称没有标准制约了企业的产品开发，直接造成产品销售渠道受限。走电子商务经营模式，不仅为服装企业提供了广阔的标准空间，也打开了网络化销售市场空间，形成实体店、网络店等“双向”经营模式，扩大了市场消费额度。
3.经营需求。从整个服装业经营实况分析，如果说2012年是服装品牌利用电商集中清库存的一年，那么，2013年服装电商的决战点无疑是用户体验。随着人们生活网络化发展趋势，网上购物已经成为日常消费的主流方式，这为服装企业提供了巨大的市场商机。电子商务模式满足了科技化经营需求，为生产或销售企业建立了数字化平台，这标志着整个行业经营的技术化改革。
4.创新需求。据国际咨询机构贝恩预测，中国网购市场2013年全年增长有望达到42%，到2015年市场规模将达3.3万亿元，2016年则将超过3.6万亿元。电商的魅力早已不用多谈，特别是服装电商所蕴藏的巨大机遇吸引了众多传统品牌的摩拳擦掌，也催生了无数或火爆或无名的网络品牌。因此，未来服装行业走创新化经营道路，也是产业经济创新规划的必定趋势。
三、服装业电子商务模式经营管理
针对服装行业经济经营目前状况，我国企业经营模式开始朝着多样化变革，以科技信息为主导的商业模式得到认可，其方便了广大商户参与市场销售活动。电子商务为广大商家塑造了虚拟化销售空间，适应了社会“网购”主流趋势的经营要求。必须强调，走电子商务经营还面对着多方面的理由，服装企业必须从设计、生产、销售、财务等多方面强化制约。1.设计方面。电子商务是网络化经营模式，企业要注重产品设计质量制约，根据市场用户需求设计出高品质产品，才能打开竞争激烈的销售市场。比如，根据年龄、性别、消费层次等设计不同款式产品，丰富服装产品网站的内容，吸引更多消费者参与购写活动。
2.生产方面。对于生产型服装企业，其流水线作业要与电子商务网站保持一致，从生产信息、产品款式、服装质量等方面定期跟踪，提升服装产品的网络化销售水平。例如，建立数字化生产流水线，把生产信息与网络信息相互对接，为电子商务销售平台提供实时信息。
3.宣传方面。计算机网络具有资源共享特性，为企业宣传创建了广阔的平台，满足了企业数字化经营需求。宣传是为了更好地完成服装销售活动，扩大品牌服装在市场的影响力，推动产品销售额度的持续增长。安排专业人员从事网站宣传活动，抓住“网购”消费群体是关键。
4.销售方面。服装业电子商务经营模式是科技化创新要求，其销售环节是决定服装产品收益的重点步骤。企业要充分利用电子商务网站的优势，增加服装产品的销售范围，以电子商务平台为媒介完善销售体系。其中，售后怎么写作及物流怎么写作是最关键的，企业必须做好这两方面的怎么写作工作。
5.财务方面。考虑到电子商务经营是服装行业的新方式，前期销售必须要投入大量的成本资金，才能适应科技化商业模式要求。因此，面对竞争日趋激烈的销售市场，企业也要考虑经营模式变动带来的成本理由，这是实现可持续发展的基本保障。
结论
服装是人们日常生活不可缺少的物质消费品，其在社会主义市场经济中占有较大的份额，并且影响着国内产品消费结构层次的优化配置。走电子商务模式是企业经营的必定决策，应当做好茶农设计、生产、宣传、销售、财务等方面工作。
参考文献：
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作者简介：黄 莹（1988-），女，安徽芜湖人，本科学历，安徽农业大学研究生，研究方向：信息经济学。