本站原创1.1％，并且，这个数字仅是14家出版社上报的业绩，不包括自费出版的电子书。
除了电子书的来势汹汹和纸质书的节节败退，2011年，对美国大众出版业影响深远的进展，一是实体书店面临存活危机，二是自费出版开始挑战传统出版，三是亚马逊推出“火焰”(Kindle Fire)平板电脑，完成了颠覆传统出版生态环境的硬件配置。实体书店危机重重
2011年，能够载人出版史的一件大事，便是美国第二大连锁书店鲍德斯破产拍卖，让美国大众出版业一夜之间，丧失了10％的零售能力。这一变故，直接影响到新书的印数。例如，《华尔街日报》报道，利特尔·布朗出版社新出的小说《The Art of Fielding》，是亚马逊网站201 1年秋季十大畅销书之一。如果在两年前，这类书的首印数是四万册，可是这次利特尔·布朗只印了三万册，理由就是失去了鲍德斯这个渠道。如果鲍德斯500多家分店还在，他们的订货至少有8000册。据业界消息，许多出版社的平装本图书的印数平均下降了30％。
曼哈顿中城，我上班的办公楼底层，是一家巴诺超级书店，临街有三扇巨大的陈列橱窗。过去，两个橱窗陈列着最新上市的重点书和畅销书，另橱窗是星巴客的咖啡广告，反映了传统的巴诺书店的产品组合。如今，星巴克的咖啡橱窗依旧，可是另外两个图书宣传橱窗却消失了，取而代之的，是Nook系列产品的广告，反映了巴诺书店当前的经营重点。
最近一期《纽约客》杂志的封面，是一幅漫画，题目是“黑色星期五大甩卖”，书店里，货架上满满当当陈列着T恤衫、棒球帽、挎包、名作家塑像等商品，入口处的展台上，摆放着各类电子书阅读器。只有角落书架底层，放着一些图书。这就是现在和未来的独立书店。
圣诞节前夕，亚马逊推出智能手机软件，供消费者在实体商店里比较店里与亚马逊网站上同一商品的，结果，遭到实体书店强烈抵制，并引起一场关于实体书店存活价值的大辩论。媒体报道和读者反馈，多数指责亚马逊弱肉强食，手段恶劣，保护实体书店的呼声不绝于耳。可是，谈到实体书店的价值，多数读者认为，实体书店是社区的文化中心，是周末空闲时看书会友的好去处，因此实体书店亡。然而坚称实体书店是“写书”的好去处者寥寥无几。大家都承认，实体书店的高于亚马逊，但是读者在实体书店多花钱，书店就能多交税，于是大家就是支持了本地的经济发展。从这个争论来看，实体书店的价值并论文格式范文其经营模式优于亚马逊，而是实体书店代表文化，亚马逊和网络书店代表无知和贪婪。但是，书店毕竟是零售生意，如果仅仅依靠消费者道德和理性上的支持，这种经营是无法持续的。
媒体和消费者在这边唾沫横飞地讨论如何保存实体书店，那边出版社却在未雨绸缪。书店感冒，出版社就打喷嚏。因纸质书业务萎缩，5月，哈珀·柯林斯决定关闭两个仓库，将所有新书发货业务外包给印刷商R.R.当纳利。接下来，各家出版社开始精简书店推销人员。10月，阿歇特出版集团决定解雇11名书店推销员，接着，西蒙&舒斯特宣布改组销售部门，解雇8名推销员。改组书店推销部门的还有麦克米伦和麦格劳一希尔。各家出版社的重点，都转向网络营销。
根据市场调研公司Bain&Company预测，到2020年，美国网络图书销售将占到图书总销售的75％，这里面多数应该是电子书下载。如果75％的图书销售都转移到网络上，实体书店存活的机会还有多少？(见下图)
自费出版进入黄金时代
20世纪50年代和60年代，被称为传统出版的黄金时代；2011年，美国大众出版业进入了自费出版的黄金时代。著名的自费出版作者同那些如雷贯耳的畅销书作家一样，成为媒体争相报道的对象。尽人皆知的例子有27岁的阿曼达·霍金(Amanda Hockina)，在亚马逊上自费出版电子书，0.99美元一本，赚到百万美元，惹得传统出版社眼红心热，不惜花费二百万美元，签下她的四本小说。还有巴里·艾斯勒(Barry Eisler}，放弃传统出版的阳关道，不要圣·马丁出版社的50万美元预付金，偏走自费出版的独木桥。
12月12日，亚马逊网络书店公布了201 1年十大畅销书。
第一名《史蒂夫·乔布斯》没有悬念，令人吃惊的是第四名《磨坊河的隐士》(The Mill River Recluse)和第九名《修道院》(The Abbey)。这两本书是作者自费出版。榜上的其他图书，出自财大气粗的传统出版社，销售包括纸质版和电子版，而这两本自费出版的图书，销售完全是电子版。《磨坊河的隐士》定价0.99美元，《修道院》定价2.99美元。《华尔街日报》专门报道了《磨坊河的隐士》的成功故事。作者妲西·陈是一位37岁的律师，5年前写成这本小说。她联系了一百多位文学写作技巧人，均被拒绝，理由是这份稿子既不像爱情小说，也不像悬疑小说和惊险小说的综合，难以归类。后来终于有一位文学写作技巧人愿意接受妲西，试了十几家出版社，都吃了闭门羹。
2011年春天，妲西读到电子书和自费出版的报道，受到鼓舞，与当医生的先生一起，用Photoshop自制了封面，将书稿上传到亚马逊网站。不久，亚马逊寄来第一张版税支票39美元。妲西发现，亚马逊上许多电子书的定价是99美分，便将《磨坊河的隐士》的定价从2.99美元降到99美分。这么做，她的版税率从70％减为35％，但是99美分的定价让读者愿意尝试无名作者。果然，降价后第月，她卖出了100本。6月，电子书网站推荐了此书，两天里，卖出600册。妲西再接再厉，花了1000美元，在几个网站上做广告，并付575美元给书评杂志((Kirkus Review}}写了书评。7月，她卖出1.4万册，又得到两个电子书网站的推荐。8月，卖出7.7万册，上了《纽约时报》《今日美国》和《华尔街日报》的 电子书畅销榜。9月，卖出了15.9万册。这时，几家出版社找上门来，但是他们开的条件都不如亚马逊。妲西自费出版，已经赚了13万美元，而且每月都有版税支票进来，如同自印钞票。
亚马逊网络书店有—个“Kindle百万俱乐部”，入选者是那些Kindle电子书销售超过百万册的作者，第一名会员是斯蒂格·拉尔森。现有的13名会员中，两名是自费出版作者，—个是约翰-洛克(John Locke)，他是第八名会员，另一位是阿曼达·霍金。洛克是—个成功的企业家，业余写作侦探小说和西部牛仔说，利用亚马逊自费出版平台，出版电子书。他设计出一套数字营销方案，在5个月内，卖出170万册电子书。成名后，出版社趋之若鹜，但与霍金不同，洛克没有把他的书交给传统出版社去出版，只是同西蒙&舒斯特合作，洛克是出版商，西蒙&舒斯特是发行商，洛克支付编辑、印刷、营销和发货费用，西蒙&舒斯特负责将洛克的图书推销到实体书店。由于实体书店大多敌视自费出版作者，洛克无法在实体书店销售纸质版图书，所以他利用西蒙&舒斯特的推销人员，使自己的图书进入实体书店。除此之外，洛克认为他不需要传统出版社。
自费出版，顾名思义，就是作者成为出版商，甩开传统出版社。虽然像霍金和洛克这样成功的自费出版例子还属百里挑
一、但是，传统出版业开始意识到，再对自费出版嗤之以鼻，一笑置之。
12月初，业界传出新闻，阿歇特出版集团有人向名为“电子书世界”的网站泄漏了—份公司内部文件，文件贬低自费出版，宣称作为全方位的出版社，阿歇特有四大优势：作为守门人，阿歇特能发现和培养人才；作为风险投资人，阿歇特提供预付金，资助作者的写作；作为发行专家，阿歇特确保图书获得最广泛的读者；最后，阿歇特还是品牌和版权专家。阿歇特后来解释，这份文件是用来说服文学写作技巧人，虽然自费出版轰轰烈烈，传统出版仍旧是替代的。传统出版业的死对头、自费出版界的著名作家乔·昆拉特(Joe Konrath)与他的伙伴巴里·艾斯勒对阿歇特这份泄密的“内部文件”进行了逐字逐句的驳斥。这个事件显示，2011年，自费出版成为传统出版的竞争对手，引起人们对传统出版模式的怀疑，以至于阿歇特觉得有必要对文学写作技巧^、进行—番再教育，向他们解释传统出版社的价值。亚马逊煽风点火
2011年lO月，《纽约时报》一篇文章，引用亚马逊出版业务主管罗素·格兰蒂内迪(Russell Grandinetti)的话：“自从古登堡600年前发明现代印刷术以来，出版业第一次发生了变化。现在，出版图书只需要两种人，一是作者，二是读者。至于介于这二者之间的其他人，既有机会，也有风险。”
也就是说，现在数字技术使人人都可以出版，所以，数百年来天经地义地处在作者和读者之间的传统出版社和实体书店，必须重新证明自己是缺少的中间环节。
当然，亚马逊也在拼命向作者和读者证明，他们比传统出版社和实体书店更有价值。2007年，亚马逊推出Kindle(火种)阅读器，播下火种，让9.99美元电子书深入人心，大众出版从此面目全非。2007年的Kindle只是火种而已，2011年，亚马逊又推出了Kindle Fire，这是火种，而是大火了。对传统出版业来说，Kindle Fire对传统出版模式的破坏比Kindle更大。
2011年4月，互联网专家凯文·凯利在一篇名为《未来的图书》的博客里写道：“从长远来看(未来10-20年里)，我们不会再去一本一本地写书。现在我们为一首歌、一部电影单独付费，而是付个月费就可以无限制地听歌看电影。将来大家也会去预订电子书的怎么写作。读者将购写和拥有一本电子书，而是支付月费，随时随地用任何数字终端来借阅任何电子书。”
亚马逊的Kindle Fire正是冲着这个“订阅”模式而来。亚马逊总裁杰夫·贝佐斯说，Kindle Fire论文格式范文品，而是一项综合全面的怎么写作，硬件只是其部分。通过Kindle Fire这项怎么写作，消费者可以享受亚马逊网站上1800万种电影、电视节目、图书、杂志、应用软件和游戏。Kindle Fire上市不久，亚马逊就推出了给KindlePrime用户的免费电子书阅读计划。Kindle Prime用户支付79美元年费，在亚马逊上购物，运费全免。现在，有了Kindle Fire平板电脑，Kindle Prime用户可以免费看电影和阅读电子书。目前，亚马逊的电子书订阅怎么写作提供五千多种电子书，但是六大出版集团和文学写作技巧人坚决抵制这个电子书模式。于是亚马逊避重就轻，目前正在努力争取自费出版作者加入这个计划。很明显，亚马逊颠覆传统出版模式的下目标，是借助Kindel Fire平板电脑，将电子书出版发行模式从“零售”变成“订阅”。
亚马逊放火，出版社救火，这将是2012年美国出版业的精彩故事。
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