本站原创【词】碎片化；议程设置；微博场域；群集效应
“议程设置功能”论述检测说，最早是由美国传播学家麦库姆斯和肖这对拍档在1972年《舆论季刊》上发表的一篇论文中来的。，大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予“议题”不同的性（salience）的方式，影响着对周围世界的“大事”重要量的判断。214学者李彬曾套用“你拍一，我拍一”的儿歌句式，议程安排实际上说的“媒介拍一，公众拍一；媒介拍
二、公众拍二……”194意思公众媒介这双眼睛来看世界，媒介的内容安排来讨论理由。
一、微博议程设置的“盲区”
微博的繁荣受众对碎片化信息的生产和接受。表面上看每人的视野都在不断扩大，再也不被传统媒体的议程设置所操纵，仿佛每个人都安装了“蜻蜓的复眼”，以多个视角来新近发生的事实，但实际上微博的议程设置有着“盲区”，也受到多种因素的限制。“郭美美”、“小悦悦”、“动车事故”、“宝贝回家计划”等新闻的报道，无不受益于微博的碎片化信息，受益于每网友求真求善的本质，但微博信息平台缺乏的信息管控机制，网民无以判断信息的真实性，此时“图片”便更具说服力。“周老虎”事件的弄虚作检测向世人警示：技术肉眼能的现象未必是真实的。微博140字的篇幅限制很难将事件的前因后果解释清楚。下面以词屏蔽、隐私设置制约和网络信息的线性流动三个浅析微博在议程设置的“盲区”：词屏蔽。微博平台是看似畅所欲言，但实则有语言禁区的领域。在转发微博或浏览他人转发微博时会经常遇到“原微博已被作者删除”的灰色字体。这些微博内容或触犯了微博平台禁语，含有黄赌毒等不健康的社会信息。这一技术屏蔽功能在任何有着的，防范虚检测信息，有技术或网络把关人替网民剔除不良信息，“词屏蔽”在网络说是信息的一道屏障。布尔迪厄在《文化与权力》中告诉：个人在作出其实是有倾向性的，倾向单纯由的意志或是社会的规则所制约硕士论文，被内化了的早期社会经验和预期所左右，经验和预期跟所处的阶层的“”、“”等判断有关。以这一点理解，每个人对词屏蔽的动因、、后果的认知是不一样的，管理微博平台的后方与参与微博信息评论的网民对“词”的界定也各有不同。这就会造成微博发布者无关大碍的信息却了管理者剔除的词语范畴。
隐私设置制约。以新浪微博为例，其隐私设置管理“评论、私信、推荐、邀请、地理位置信息、勋章”这六个。公民隐私信息的保障在社会越来越被常人所接受，尤其在网络中曾经遭遇过人肉搜索、恶意人身攻击的网民，这些隐私设置无疑保障了在发布信息的对自身言论保护。有权利要求的言论只被认可的好友来评价或转发，于此相对应的微博平台的后台管理方就有义务限制人评论的技术设置。这些隐私信息的保护措施无疑限制了更多的人来参与到话题的讨论中来，在减少冲突的也削弱了支持者的共鸣。
时空的线性流动。与报纸和杂志的信息传播形式不同，广播、电视网络的信息传播都具有时空的线性流动特点；与广播和电视不同，网络信息在互动的中得以聚焦，尤其是微博信息。郭美美之所以顷刻间“话题女王”，是其炫富了数万网友的及转发，新浪微博的隐私设置条例来看，只要郭美美用评论功能设置屏蔽掉出言不逊的网友，再多的愤怒也以让郭美美成名。而线性流动一让受众接触到大量的即时信息，另一也使每一条信息流水线上的一道工序转瞬即逝，其生命价值可能仅仅是书写者的情绪表达和生活。每微博用户的粉丝数量不有着上限，所以当你一天哪怕小时登录微博，再次光临平台时就会信息多得让人目不暇接。现代人一乐于在新奇事物中穿梭，另一也为垃圾信息、广告促销对自身无价值的新闻而感到烦恼不堪。原本寄希望于媒体替挑选出有价值的新闻来社会，但微博社交平台的体验结果是：信息的挑选如大海捞针般困难，而难度与自身的受度数量呈正比。也说你的人越少，挑选信息的难度越小，但信息的也受到限制；你人数的增加，你的页面容量会呈几何比例递增，信息的潜台词是你花费更多的时间和精力放在挑选信息这道工序上。
二、碎片化信息群体与意见领袖
大众媒介伴科学技术的进展和人类文明的进程在向世人昭示：所接受的信息越来越接近于社会本真，但仍逃离媒介建构的拟态环境。以对媒介信息的渴求到大众媒介对信息的垄断，再到社会化媒体参与性的不断提高；以媒介即讯息到人即讯息，以信息流通匮乏到信息爆炸，以新闻以业者有组织地充当“把关人”到技术语言的“词”筛选、屏蔽，现代人面对大量无序的有性的信息轰炸感到惶恐，每一次信息的接收都一次智力深思和判断真检测。指导专注于对信息垄断的批判，但把关人与议程设置又是宣传手段中或缺的元素，微博的社会化参与信息传播，法国群体心理学家古斯塔夫·勒庞早在一百多年前就给出了答案：“群体是突然的和极端的，智力可能是初步的和机械的；个体放弃独立批判的深思能力，而让群体的精神代替的精神，进而放弃责任意识乃至约束……”[3]这便是群集效应的体现。群体的力量专注于解构。以微博的内容浅析来看，不乏个人对元素的解构和理解，有发泄情绪，有时事评论，有身边的新闻现场，也有恶搞经典的娱乐元素。法国哲学家德里达对语言结构主义的反感，进而攻击逻各斯中心主义的思想传统。把微博平台看做舆论场，每微博博主便是自身言语资本交换的元素，其习惯遵循的社会交往的固有规则，基于陌生人世界与熟人社会相融合，言语线性流动的单向度传播。微博评论和互动，但以每博主浏览信息的角度和时空的流转相来看，发表评论的时间永远赶不上微博内容的原创时间节点。这便构成了微博舆论场互动的“不在场”。
在对现有信息解构评论完，群体并能力建构出理性的。大众传媒的以业人员是经过职业培训和平台限制，而微博信息发布只一台电脑和一根与外界相连通的网线。零门槛的信息发布会信息视角的空前繁荣，更会使辨别信息真检测的成本提高，舆论的离散效应让接收者在感到恐慌的，易产生对信息的厌倦和漠然。
信息倦态和筛选的成本。信息爆炸，是对信息在互联网进展的描述。每天生活的环境中都会出现大量的信息，其增加速度犹如爆炸一般让人恐慌和来不及应对。信息爆炸有三个的特点：一是个人接收超载，二是娱乐信息急剧攀升，三是广告信息铺天盖地。
与被的技术设置，拥有大量粉丝的博主完全自身的信息发布平台来赚取广告商的商品信息投放费用，这一新媒介广告早在博客已经新闻；而微博所拥有的条件更加便利——信息发布的及时性接受的无障碍。只要你了名人的微博，他的信息平台所出现的任何一条广告都会“弹无虚发”，铺天盖地的信息，让你来不及取消人的，下一条信息已经使其翻页。迅速的浏览的理由便是，每一条信息在头脑中都如蜻蜓点水，浮光掠影，留下印记、产生传播效果，的是大脑的疲乏和心灵的空虚。
伴个体对信息接受方式的适应，越来越多的人感到微自我的场所，说无厘头的话，发吸引眼球的照片，能好微博与外界交往并上升到媒介学习的人寥寥无几。
意见领袖的瞬时记忆。在微博内容层面，最让人感到欣慰的莫过于公益事业的迅速进展，尤其是随手拍公益捐助，冬日里给流浪乞讨人员送棉衣棉被，给贫困地区的儿童捐赠学习用品，解救被拐卖儿童的信息转发……耶鲁学派的宿将威廉·麦奎尔曾的“接种免疫论述”，在宣传正面的时候要地向受众灌输反面的信息，使的思想先对这类反面信息产生抵抗性，这样一旦当面对反面信息的大规模侵袭时，便不会轻易产生动摇。257
“郭美美事件”，就在慈善事业低迷的阶段，由社会文化界的名人牵头，身体力行普通人的善行，每一次活动和捐赠都有照片为证，每一笔捐款都会在微博中及时公开，否会增强对慈善的信心，安抚每怀疑善款去向的捐赠者呢？，每微博内容的原创者，微博场域被，传统作用毕业论文意见领袖，意见领袖并强大的政治、文化、经济资本做后盾，在微博平台中，的资本便是自身的粉丝数量；微博实名制的推行认证的日渐推广，现实生活资本及头衔称谓转化为微博空间的粉丝数量，毕竟个体对陌生个体的是去判断此人有值得的价值，而价值的，也会由微博的认证头衔来评估。以这层作用毕业论文上说，微博平台意见领袖具有转瞬即逝的特性。
三、传统媒体在碎片化的“议程设置”
20世纪初至30年代末，大众报刊、电影和广播的迅速进展，大众媒介拥有抵抗的强量，它们所传递的信息在受传者身上就像击中躯体、药剂注入皮肤一样，速效的反应；它们能左右的态度和意见，支配的。193毫无疑问，这一时期的认识受到技术制约硕士论文力量迅速膨胀的影响，来得及反思受众心理对信息的接受。对“小悦悦事件”、“校车事件”、“郭美美事件”等舆论焦点的转移，以微博空间到传统平面媒体和电视媒体，事件的报道有一系列的连续性和序列性。是微博的大量转发，进电视媒体的公开报道，是报纸杂志的系列专题反思。传统媒体微博场域来筛选话题，对微博平台碎片化信息聚焦，自身把关人的角色社会公器的视角或批判或深思，让受众在面对大量网络信息感到迷茫，在传统媒体的字里行间解除疑惑。传统媒体比拟网络信息的及时性和新鲜感，但在论述和信息真实两个层面都远远超出了网络信息的评价指标。传统媒体要在信息碎片化重新占据“议程设置”的高地，就增强自身的话题把关能力，一聚焦网络的热点，另一难点理由以论述深入解惑，才不至于“网”云亦云。
（本探讨“北京市科研平台——商业营业环境建设与品牌传播探讨”支持）
文献：
郭庆光.传播学教程[M].北京：人民大学出版社，2003.
李彬.传播学引论[M].北京：新华出版社，2003.
[3]古斯塔夫·勒庞.乌合之众：大众心理探讨[M].陈天群，译.南昌：江西人民出版社，2011.
（作者单位：北京工商大学艺术与传媒学院）
编校：施 宇